从最初的价格竞争到开始制造概念，从争相邀请影视明星代言到上亿元争夺央视黄金时段广告位置，地板行业层出不穷的营销手法，皆因行业同质化生产严重、各企业不具备核心竞争力所致。在刚刚结束的“中国地板未来趋势发展论坛”上，一些企业将目光集中在了如何提高产品的科技含量上。

　　同质化生产不利于企业发展

　　2007年中国木地板产量为3.61亿平方米，居世界第一。中国林产工业协会地板专业委员会预测，到2010年中国地板产量将达到5亿平方米，并将以平均每年13%%左右的速度继续增长。然而这个行业同众多中国制造业一样，面临品牌纷杂、自主知识产权数量少、同质化严重、低层次竞争等内忧外患。

　　木地板行业从根源上说属于资源性行业，因此其劳动密集型特点尤为突出。尤其是在上世纪80年代地板业刚刚兴起的时候，行业多依靠简单的加工、生产为主要模式，科技、创新等技术环节基本无人关注。

　　但伴随着市场产生的大量需求，许多企业开始纷纷上马，形成了目前全国大大小小几千家木地板企业和品牌存在的现状。一位业内人士指出，到目前为止多数地板企业仍然停留在产量、价格的低层次竞争上，真正关注科技、品牌的企业并不太多。

　　一些企业开始关注技术创新

　　随着行业竞争的加剧，消费者消费心理趋向成熟，过去那种单纯依靠价格取胜而毫无核心竞争力的企业，已明显不适应竞争环境，一些有远见的优秀企业，开始纷纷把目光转向打造自己产品的核心竞争力上。

　　生活家董事长刘硕真说，目前公司已取得仿古地板专利，并与全美前几大地板公司建立了稳定的供货关系。

　　富林地板副总裁方立新谈道，公司目前已取得38项专利技术,其中数码复合地板、纯真高亮地板在同行业较为领先，而后者更是目前国际上正在研究提高的项目。

　　大自然地板董事长佘学斌也表示，目前大自然地板已经拥有30多项技术专利，其中活性生态漆技术、双面亮屏技术、V8封漆技术等均已投入使用。与此同时也有一些在行业内领先但是没有申请专利的技术，比如双面亮屏技术、九重交互式渗透技术等。

　　技术水平有待与国际接轨

　　由于行业对科技附加值的认识起步较晚，我国地板行业的总体技术水平与国际相比还存在一些差距。

　　刘硕真直言不讳地表示，在某些环节，关键技术方面企业还会受到国际限制，同时一些企业在技术实施的控制环节不够严格，造成中国地板在国际上留下不够“精致”的印象。

　　佘学斌则指出，就发展速度而言，中国木地板行业当前的技术发展水平比较迅速，但我们应该认真去分析当前的国际国内形势，根据消费者不断发展变化的要求去完善产品体系，加大新产品的研发力度，同时也要加强企业品牌的建设，努力在产品技术和品牌上获得提升，以实现真正与国际接轨。

　　专家：科技研发将直接决定企业命运

　　中国林产工业协会会长张森林在接受记者采访时，不断地阐述科技研发对于一个企业的重要性，他更是一针见血地指出：地板行业要做大做强就必须在科技创新上下功夫，一个地板企业对科技研发的重视程度，将直接决定其今后的生存状态。

　　张森林表示，企业首先要重视技术创新与研发，注重产品的科技含量，增加产品的功能；其次要通过科技创新，全力提升木地板的价值，使其不但具有很好的使用价值，还要赋予地板产品美学价值。要把丰富的木文化融入到地板产品中，为消费提供增值服务；最后要通过科技创新、技术进步扩大实木地板、实木复合地板的用材树种，这对于企业、行业的可持续发展非常有必要，也是可持续发展的一种必然。